数据揭示的行业寒冬与复苏之路
全球时尚产业遭受重创
新冠疫情对全球时尚产业造成了前所未有的冲击,根据麦肯锡咨询公司与《时尚商业评论》（Business of Fashion）联合发布的《2021年时尚行业报告》，2020年全球时尚产业收入下降了约20%，损失高达3000亿美元，奢侈品市场萎缩23%，中端市场下降28%，而大众市场则减少了12%，欧洲和北美市场受到的打击最为严重，分别下降了22%和20%。
以中国为例,2020年1-2月，中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比下降30.9%，创下历史最大跌幅，国家统计局数据显示，2020年第一季度，中国服装行业规模以上企业累计完成营业收入2568.1亿元，同比下降23.5%；利润总额80.9亿元，同比下降43.5%，2月份全国服装行业规模以上企业营业收入同比下降47.1%，利润总额同比下降93.3%。
零售渠道数据断崖式下跌
实体零售遭受的打击尤为严重,根据Coresight Research的数据，2020年美国服装和配饰商店的销售额同比下降了28.6%，而同期电子商务销售额增长了22.9%，英国时尚协会(British Fashion Council)报告称，2020年英国时尚产业价值从2019年的350亿英镑降至260亿英镑，降幅达26%。
具体到企业层面,2020年第二季度，全球最大服装零售商Inditex集团(Zara母公司)销售额同比下降44%，净亏损4.09亿欧元，这是该公司有史以来首次季度亏损，H&M集团同期销售额下降50%，营业亏损65亿瑞典克朗(约合7亿美元)，美国服装巨头Gap Inc.2020年第二季度净销售额同比下降18%，净亏损6200万美元。
供应链与生产端数据
疫情对时尚产业供应链的影响同样深远,根据国际劳工组织(ILO)的数据，2020年全球纺织、服装、皮革和鞋类制造业就业人数减少了约9.3%，相当于约400万个工作岗位消失，在孟加拉国——全球第二大服装出口国，2020年3-4月间有超过10亿美元的服装订单被取消或暂停，影响约220万名工人。
中国作为全球最大的纺织品生产国,2020年1-2月纺织品服装出口额为298.35亿美元，同比下降20.0%，服装出口额为160.62亿美元，同比下降20.0%；纺织品出口额为137.73亿美元，同比下降19.9%，到2020年全年，中国纺织品服装累计出口2912.2亿美元，同比增长9.6%，但这一增长主要来自防疫物资出口的拉动，传统服装出口仍面临压力。
消费者行为数据变化
疫情深刻改变了消费者的购物行为和偏好,麦肯锡2020年全球时尚消费者调查显示，有75%的消费者在疫情期间改变了购物习惯，65%的消费者更加关注价格和价值，57%减少了时尚消费支出，42%转向了更便宜的替代品牌。
根据美国棉花公司(Cotton Incorporated)的调研数据，2020年全球服装购买频率下降了34%，而单次购买金额下降了28%，Euromonitor International报告称，2020年全球服装和鞋类销售额下降了17.5%，其中正装销售额下降了45%，而休闲装和家居服则分别增长了5%和8%。
根据阿里研究院数据,2020年2月天猫女装销售额同比下降40%，男装下降35%，而运动服饰仅下降15%，值得注意的是，家居服品类在2020年第一季度同比增长了150%，睡衣类目增长超过200%。
地区性数据举例：意大利时尚产业
以意大利为例,这个全球时尚重镇在疫情中遭受重创，意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana)数据显示，2020年意大利时尚产业收入下降了23.4%，从2019年的913亿欧元降至699亿欧元，出口下降了23.7%，国内销售下降了22.9%。
具体到米兰时装周,2020年9月的时装周现场观众数量减少了80%，仅有约1000名嘉宾出席，而往年这一数字通常在5000人左右，根据意大利统计局(ISTAT)数据，2020年意大利纺织品、服装、皮革和鞋类生产指数同比下降了33.4%，其中4月份更是暴跌了85.1%。
在零售端,2020年3-5月意大利服装和鞋类零售额同比下降了80.9%，其中4月份下降了91.2%，即使在疫情相对缓和的2020年第三季度，销售额仍比2019年同期低25.6%。
数字转型加速
疫情也加速了时尚产业的数字化转型,根据Shopify的数据，2020年全球时尚电子商务增长了27%，占整个时尚零售市场的29%，2020年直播电商市场规模达到1.2万亿元人民币，同比增长197%，其中服装是直播带货的主要品类之一。
LVMH集团报告称,2020年其在线销售额增长了49%，占总销售额的12%，开云集团(Kering)的电子商务销售额在2020年增长了67.5%，占总销售额的13%，而历峰集团(Richemont)的在线销售额更是飙升了72%，达到22.6亿欧元。
根据RetailX的《2021时尚电子商务报告》，2020年全球有43%的时尚零售商增加了对数字技术的投资，其中虚拟试衣技术应用增长了300%，AR/VR技术在时尚零售中的使用率提高了250%。
复苏迹象与未来展望
随着疫苗接种的推进,时尚产业开始显现复苏迹象，美国商务部数据显示，2021年3月美国服装和服装配饰商店销售额比2020年同期增长了101.1%，欧盟统计局报告称，2021年第一季度欧元区纺织品、服装和鞋类零售额同比增长了14.3%。
2021年1-2月服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长47.6%，比2019年同期增长3.1%，国家统计局数据显示，2021年第一季度中国服装行业规模以上企业营业收入同比增长12.1%，利润总额同比增长40.4%。
贝恩咨询预测,全球个人奢侈品市场将在2021年底或2022年初恢复到2019年水平，麦肯锡则预计，到2023年全球时尚产业将恢复增长，年均复合增长率约为3-4%，但这一增长将主要来自亚洲市场和电子商务渠道。
新冠疫情给时尚产业带来了前所未有的挑战,但也加速了行业的数字化转型和可持续发展进程，能够快速适应变化、拥抱新技术并满足消费者新需求的时尚企业将更具韧性，更有机会在疫情后的新常态中蓬勃发展。
